品牌是一個(gè)企業(yè)在消費(fèi)者心中的感受和情感記憶，品牌是產(chǎn)品的靈魂，想要打造出一個(gè)強(qiáng)大的品牌，你需要品牌聚焦，全局思維后的聚焦才是有效的聚焦，讓你的品牌建立差異化戰(zhàn)略并形成品牌的聚焦。在一個(gè)點(diǎn)上發(fā)力，讓品牌的價(jià)值維度有超預(yù)期的出色表現(xiàn)，使品牌在消費(fèi)者核心價(jià)值上形成顯著的差異化，遠(yuǎn)超消費(fèi)者預(yù)期。
近年來(lái)，中小企業(yè)成功躍升為大企業(yè)的公司比比皆是。像拼多多、京東、完美日記、花西子、優(yōu)步等，這些中小企業(yè)在成為大品牌的過(guò)程中采取的戰(zhàn)略是各不相同的，但他們都有一個(gè)共內(nèi)點(diǎn)就是能形成戰(zhàn)略聚焦。而戰(zhàn)略聚焦就是中小企業(yè)打造成為品牌的唯一之路。
有人會(huì)問(wèn)什么是戰(zhàn)略聚焦呢？深圳品牌策劃認(rèn)為戰(zhàn)略聚焦就是企業(yè)做到了精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位后，在戰(zhàn)略的引導(dǎo)下展開(kāi)一系列的品牌策劃，像品牌設(shè)計(jì)、視覺(jué)呈現(xiàn)、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷策劃等，一切的動(dòng)作都是為戰(zhàn)略服務(wù)的。像華為把戰(zhàn)略聚焦做到了極致性，華為在創(chuàng)立不久就做聚焦了通信設(shè)行的研發(fā)，它們?cè)谕蟮倪@幾十年間把企業(yè)所有的力量都集中起來(lái)，只為做通信設(shè)備有研發(fā)這一件事而不斷的創(chuàng)新和攻克。最終在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際上都具有很高的聲譽(yù)。
戰(zhàn)略聚焦不是表面上的說(shuō)說(shuō)而已，它是典型的“知易行難”說(shuō)起來(lái)容易，實(shí)質(zhì)上做起來(lái)很難，它需要做到知行合一才能真正的做到戰(zhàn)略聚焦。那么企業(yè)如何做到戰(zhàn)略聚焦呢？他的步驟如何呢？
深圳品牌策劃認(rèn)為戰(zhàn)略聚焦源于企業(yè)對(duì)自身的發(fā)展方向的一種信心，只有企業(yè)認(rèn)定了發(fā)展的方向就要堅(jiān)立信心以戰(zhàn)略護(hù)航走下去。
1、市場(chǎng)調(diào)研、行業(yè)洞察
品牌戰(zhàn)略的第一步就是對(duì)企業(yè)所處的行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，行業(yè)分析，做出準(zhǔn)確的把握企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。
2、用戶分析
企業(yè)的用戶分析重點(diǎn)是了解企業(yè)的用戶的行為習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣的分析，做出準(zhǔn)備的市場(chǎng)定位。
3、通過(guò)分析選定大致賽道
企業(yè)通過(guò)分析選定出企業(yè)所選的大致賽道，再通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析和戰(zhàn)略伙伴的分析進(jìn)一步確定企業(yè)的戰(zhàn)略定位。
4、品類創(chuàng)新
品類創(chuàng)新是中小企業(yè)公司品牌建設(shè)的重要途徑。品牌的差異化本質(zhì)上就是形成差異化的戰(zhàn)略，形成差異化的新品類，使消費(fèi)者能明顯的感知到這種差異化，并形成購(gòu)買。
品牌想要做大做強(qiáng)需要做到戰(zhàn)略聚焦，做到力往一處使，全力以赴的做好戰(zhàn)略聚焦。戰(zhàn)略聚焦的前期是做出正確的戰(zhàn)略定位，戰(zhàn)略定位需要從市場(chǎng)調(diào)研、行業(yè)洞察、用戶分析、品類創(chuàng)新等幾個(gè)重要步聚做出正確定的戰(zhàn)略定位，有了戰(zhàn)略定位之后做到戰(zhàn)略聚焦，企業(yè)的品牌才能做大做強(qiáng)。