“你旺、我旺、大家旺”旺仔憑借著有魔力的廣告語(yǔ)進(jìn)入消費(fèi)者的潛意識(shí)，旺旺品牌的發(fā)展經(jīng)歷了IP形象的升級(jí)、產(chǎn)品的創(chuàng)新、營(yíng)銷策劃等三個(gè)方面的品牌策劃使旺旺深入人心，發(fā)揮了企業(yè)價(jià)值最大化。
今天深圳品牌策劃公司帶大家一起來(lái)分析一下旺旺品牌發(fā)展之路。

1、IP形象的升級(jí)
之前的旺旺IP是一個(gè)穿著背心、大眼睛上望、四肢張開的可愛男孩IP形象，然而隨著時(shí)代的變遷，老化的IP形象開始走向陌路，旺旺決定對(duì)旺仔的IP形象進(jìn)行升級(jí)，升級(jí)版的旺仔的IP形象是圓潤(rùn)的發(fā)型，張開的笑口，展開做擁抱的雙手散發(fā)出一種快樂(lè)、喜慶的氣質(zhì)，旺仔的IP形象升級(jí)后平易近人的IP形象更容易調(diào)動(dòng)人們歡樂(lè)喜慶的氣氛，并與人們產(chǎn)生共鳴。旺仔以給消費(fèi)才正能量，打造一個(gè)快樂(lè)的王國(guó)為使命，也使旺旺走向了繁榮。
現(xiàn)在的旺仔經(jīng)過(guò)IP定位后又大多個(gè)媒體上開設(shè)旺仔俱樂(lè)部，和旺粉們進(jìn)行線上互動(dòng)。
旺量又給旺仔增添了其它的IP角色陪伴，像浪味仙、邦德先生、辣人、小小酥等。
在IP內(nèi)容的創(chuàng)作上，旺旺根據(jù)年輕人的喜好，把IP形象運(yùn)用在不同內(nèi)容形式上。像旺仔小廚師、漫畫、表情包、小動(dòng)畫等，深受年輕人的喜愛。

2、產(chǎn)品的創(chuàng)新
旺旺在產(chǎn)品的創(chuàng)新方面通過(guò)產(chǎn)品IP形象的打造，以及產(chǎn)品和服務(wù)的體驗(yàn)，使產(chǎn)品快速占領(lǐng)市場(chǎng)。
在產(chǎn)品打造方面創(chuàng)新方面旺旺還推出了以中華56個(gè)民族為主題的“民族罐”，這些“民族罐”還以盲盒的形式進(jìn)行銷售，形成了一時(shí)的產(chǎn)品大銷，當(dāng)時(shí)的“民族罐”還在社交媒體上刷屏啦。
旺旺還根據(jù)不同的消費(fèi)人群提供不同的口味，旺旺針對(duì)年輕人推出無(wú)糖咖啡、燕麥牛奶、奇亞籽果汁系列等無(wú)糖飲料。針對(duì)年輕人的口味多變，旺旺推出了多條品類生產(chǎn)線，滿足不同年輕人口味的不同需求。
通過(guò)旺仔的IP形象旺旺在衍生品方面也做了一系列的推出創(chuàng)新，像減壓玩具、家具版 、旺旺口罩、旺仔防疫包等。
旺旺通過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng)新擴(kuò)大自己的品牌影響力，從而實(shí)現(xiàn)旺旺的品牌價(jià)值最大化。

3、營(yíng)銷策劃
旺旺參加《乘風(fēng)破浪的姐姐》后旺仔就模仿做起了“興風(fēng)作浪的奶奶們”奶界選秀，把旺旺品牌的各種產(chǎn)品展現(xiàn)在線上大眾面前。一時(shí)引起眾多網(wǎng)友的熱棒。
大家記得旺旺里的Q哥跳的一段騷性十足的魔性舞蹈嗎？這段魔性舞蹈太有魔性啦 ，以至于快速?zèng)_上熱搜。
旺旺通過(guò)IP形象的打造、和社交平臺(tái)上有趣有創(chuàng)意的和旺粉的互動(dòng)的營(yíng)銷操作，使旺旺拉近了與年輕消費(fèi)者的距離，與消費(fèi)者形成了良好的互動(dòng)并產(chǎn)生了情感的共鳴。
在線下量量還實(shí)現(xiàn)了線下運(yùn)營(yíng)和IP跨界合作。旺旺舉辦過(guò)“旺聚一堂”的旺仔IP主題展，打造門店內(nèi)到處體現(xiàn)旺仔的IP元素，旺旺還成了旺仔“神旺大酒店”，酒店以金色為主，客房?jī)?nèi)隨處可見旺仔的IP元素，疫情期間旺旺還開了湖南旺旺醫(yī)院成為新冠病毒疫情定點(diǎn)醫(yī)院之一。

總結(jié)：旺旺緊跟時(shí)代潮流和年輕人的需求，通過(guò)IP形象的升級(jí)、產(chǎn)品的創(chuàng)機(jī)關(guān)報(bào)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)一體IP化發(fā)展，通過(guò)一系列內(nèi)容創(chuàng)作、尖動(dòng)和跨界演藝實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的多點(diǎn)觸達(dá)，不斷刷新大眾對(duì)旺旺品牌的認(rèn)知，提升旺旺品牌的價(jià)值最大化。