當(dāng)下，品牌同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。企業(yè)在把握發(fā)展機(jī)遇的前提下，首先需要了解什么是“品牌IP化”？

品牌IP化通俗來(lái)講是品牌依托在一個(gè)具象的產(chǎn)品對(duì)象上，以此表達(dá)情感訴求和價(jià)值觀訴求，構(gòu)建一種特殊情感價(jià)值認(rèn)同。就拿蘋果LOGO來(lái)說(shuō)，其迅速在世界傳播開來(lái)，它卻是喬布斯個(gè)人IP對(duì)品牌和消費(fèi)者影響力的最生動(dòng)體現(xiàn)。

品牌價(jià)值認(rèn)同是品牌IP化的核心訴求?。?！

那么在當(dāng)代社會(huì)中，企業(yè)之所以越來(lái)越重視品牌IP化，是因?yàn)镮P本身就是品牌升級(jí)的重要形式，在這個(gè)泛娛樂、年輕化和多元化的時(shí)代下，只是單一的宣傳品牌和產(chǎn)品很難“引爆市場(chǎng)”，因此它的發(fā)展機(jī)遇就在于在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠從眾多品牌中“脫穎而出”，擁有強(qiáng)烈的辨識(shí)度和知名度，事實(shí)證明，IP正好可以解決這個(gè)問(wèn)題。

由此我們可以看來(lái)，在大環(huán)境的影響下，以及創(chuàng)意文化的崛起，特別是以90后和00后為代表的年輕人，企業(yè)該如何在這個(gè)巨大的風(fēng)口下抓住“品牌IP化”的發(fā)展浪潮。左右格局提出品牌IP化三步：

一、價(jià)值認(rèn)同定位，將品牌擬人化和個(gè)性化，從普世價(jià)值中鏈接情感能量包迎合新生代主流的價(jià)值觀。

價(jià)值認(rèn)同是品牌的未來(lái)！隨著中國(guó)文化的崛起，品牌IP產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新契機(jī)，企業(yè)這是就是要對(duì)于普世文化和時(shí)代趨勢(shì)具備敏銳的洞察力，創(chuàng)造品牌IP的DNA，明確文化血統(tǒng)為品牌招魂，，以可視化的IP人格激發(fā)消費(fèi)者的情緒和感染力，更容易被大眾所接受。

二、品牌運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建IP的產(chǎn)業(yè)鏈形成閉環(huán)，持續(xù)培養(yǎng)跨渠道傳播能力。

優(yōu)秀的品牌是經(jīng)營(yíng)的結(jié)果！當(dāng)明確定位后，運(yùn)營(yíng)成為關(guān)鍵點(diǎn)，因?yàn)槠放?/span>IP化運(yùn)營(yíng)能夠聚合用戶和粉絲，產(chǎn)生互動(dòng)。當(dāng)圍繞IP人格化的持續(xù)內(nèi)容輸出，可以在不斷吸引用戶的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)品牌信任積累，進(jìn)而為品牌帶來(lái)增值，最終成為超級(jí)品牌IP。

三、品牌變現(xiàn)，開發(fā)商業(yè)化的衍生品，為其賦能。

商業(yè)不講變現(xiàn)即是耍流氓！當(dāng)運(yùn)營(yíng)成功后，企業(yè)最后就要明確跨界合作、衍生周邊，因?yàn)槠放?/span>IP想要長(zhǎng)久發(fā)展，就要做到“價(jià)值最大化”，這樣才足夠讓企業(yè)的品牌形象和IP人格深入人心。

最后，總的來(lái)說(shuō)對(duì)于企業(yè)而言，品牌IP化是一個(gè)全新的消費(fèi)選擇，解決了信息碎片化的困擾，圍繞普世價(jià)值的情感作為品牌運(yùn)營(yíng)的核心，以大眾接受程度高的溝通形式去傳播。以人文和商業(yè)互相賦能的方式構(gòu)建品牌價(jià)值認(rèn)同的超級(jí)品牌，