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時尚輕餐飲VI設(shè)計——年輕化戰(zhàn)略基因的品牌打造
左右格局 品牌創(chuàng)新體
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ZOYOO 20200201   餐飲:  品牌設(shè)計

時尚輕餐飲VI設(shè)計——年輕化戰(zhàn)略基因的品牌打造

Date-2020-02-01
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時尚輕餐飲VI設(shè)計——年輕化戰(zhàn)略基因的品牌打造

 

餐飲業(yè)近幾年發(fā)展趨勢迅速,特別是品類的多樣化針對特定人群推出差異化視覺形象,引起了極高的關(guān)注度,但隨之而來的是品牌同質(zhì)化的重大挑戰(zhàn),反而對品牌認知和場景化體驗形成很強的品牌壁壘,所以輕餐飲品牌必須戰(zhàn)略升級。

 

而且從輕餐飲品牌長久發(fā)展來看,VI形象打造將文化元素融入到空間設(shè)計和時尚的生活方式中,打造具有時尚潮流的特色輕餐飲品牌,反而對于年輕消費主體有更深層次的感官刺激,構(gòu)建強勢品牌認知,成為輕餐飲品牌突破壁壘的關(guān)鍵。

 

所以輕餐飲品牌差異化打造最重要的戰(zhàn)略解碼是“創(chuàng)新”,秉承與眾不同的全局思維,貫穿時尚餐飲文化基因,以其個性餐飲品牌的新形勢向年輕消費者準確傳達核心價值理念,從而樹立一個時尚健康優(yōu)質(zhì)的年輕化品牌,占據(jù)市場上的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

 

時尚輕餐飲(鮮榨果汁)的差異化突圍之旅-品牌全案策劃

 

現(xiàn)市場上以各式茶飲的品牌層出不窮,在華南地區(qū)引領(lǐng)著當下的消費時尚(如喜茶、奈雪的茶、貢茶等壟斷各種SHOPPINGMALL,),無論認知還是品牌體驗形成了很強的品牌壁壘;客戶希望能緊隨喜茶產(chǎn)品和品牌形象,以低價為主要優(yōu)勢進行品牌創(chuàng)立。和客戶溝通后左右格局創(chuàng)新體說服客戶放棄走模仿喜茶的戰(zhàn)略思考。‘

 

“與其更好,不如不同”,作為深圳知名的品牌塑造機構(gòu),左右格局深刻認識到在充分競爭的行業(yè),新銳品牌的價格優(yōu)勢無法構(gòu)建強勢品牌認知,更無法撼動領(lǐng)導(dǎo)者的地位,初創(chuàng)品牌一定秉承“與眾不同”品牌構(gòu)建思路,差異性成為新銳品牌突圍的關(guān)鍵。

檸檬小品應(yīng)該從模式創(chuàng)新,渠道創(chuàng)新,品牌認知創(chuàng)新等系統(tǒng)品牌構(gòu)建上塑造差異性,結(jié)合客戶的“人財物”等資源稟賦,在品牌創(chuàng)建前期就結(jié)合經(jīng)營戰(zhàn)略的前瞻性思考,讓品牌戰(zhàn)略落地,拒絕廢動作。

 

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 高端外賣餐廳品牌個性VI視覺設(shè)計案例

 

外賣餐廳的興起成為餐飲行業(yè)中最大品類之一,隨著各大平臺外賣的流行,企業(yè)也深刻意識到在如今這個容易復(fù)制、高標準化的產(chǎn)品中,傳統(tǒng)餐飲早已不符合年輕消費觀,所以企業(yè)必須擺脫行業(yè)痛點,塑造高吸引力的品牌形象。品牌VI視覺設(shè)計將塑造自身餐廳品牌差異化,創(chuàng)造個性形象,占領(lǐng)消費者心智。

 

Boom Bowl是一家擁有友好個性的Poke外賣餐廳,餐廳想擴大品牌影響力,讓品牌戰(zhàn)略目標落地,成為外餐行業(yè)的領(lǐng)先者。
所以品牌VI視覺設(shè)計的目標是通過其富有魅力和友好的個性,創(chuàng)造一個與競爭對手完全區(qū)別開來的品牌,占領(lǐng)顧客心智,從而在市場上占據(jù)舉足輕重的地位。
解決方案:該項目的品牌身份是基于視覺識別的元素混合餐廳文化,品牌包裝形象設(shè)計與實用性和個性化密切相關(guān)。動態(tài)排版基于視覺識別系統(tǒng)和圖標,傳達構(gòu)成外賣餐廳中菜肴的組成:主食、蛋白質(zhì)、配料和裝飾品。除此之外,圖標的元素設(shè)計與整體品牌調(diào)性相統(tǒng)一,并可產(chǎn)生變化,以此傳達外賣餐廳多功能的差異化優(yōu)勢。

 

Boom Bowl高端外賣餐廳品牌個性VI設(shè)計既代表了視覺文化的不同元素,也傳達了生活的飲食樂趣,所以差異化品牌VI設(shè)計使企業(yè)形象快速進入消費者心智中。

 

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MIX EAT 輕餐飲企業(yè)品牌vi設(shè)計

 

 MIX EAT 中文翻譯為“ 混合吃“,餐廳位于墨西哥,主創(chuàng)食物沙拉,也可以說該餐飲是“沙拉吧”餐廳,企業(yè)運用精準的市場定位和獨特的視覺設(shè)計成就了這家餐飲店。

 

“打破單調(diào)”是創(chuàng)建高級優(yōu)質(zhì)沙拉吧的整體概念,成為了創(chuàng)建品牌的基本調(diào)性。從名字、文字游戲開始,選擇當?shù)丶畹奈膶W(xué)和食物混合在一起,創(chuàng)造一個獨特的沙拉或菜肴的動力,這一品牌與健康食品品牌相關(guān)的刻板印象形成沖突,成為一個難忘的餐飲品牌定位。

 

餐飲品牌VI設(shè)計的視覺呈現(xiàn)

提出新的內(nèi)飾設(shè)計,搭配出室內(nèi)令人驚訝的功能空間和驚喜的觸摸感覺是以“視覺識別元素”為發(fā)展的關(guān)鍵,通過一個主標識體現(xiàn)了品牌的圖形樣式。其中的標志是由“MIX”覆蓋重疊的文字商標,用斜線代表十字架,用黃色代表在一個路口,它們共同喚起混合、中點和平衡的整體概念。 X成為最容易辨認的元素,其優(yōu)勢在于它在餐飲品牌中上餐廳品牌上成為被忽視的對象,幫助MIX EAT 從競爭中脫穎而出,并將自己輕松定位于消費者中。

 

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